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  • 不同的网络推广方式,其付出的成本,取得的效果都存在一定的差异,企业在选择的过程中,应当做到怎样的取舍及资源倾斜,也就至关重要。企业需要谨记,流量的获取需要契合企业发展的不同阶段,否者,引来的流量可能是“带毒”的。

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    近年来,随着网络营销发展,对应的网络推广方式也是不断的被开发出来。在这众多选择的背景下,企业应当如何选择对应的推广方式呢?

    不同的网络推广方式,其付出的成本,取得的效果都存在一定的差异,企业在选择的过程中,应当做到怎样的取舍及资源倾斜,也就至关重要。

    想要知道如何选择,那首先就需要对已有的网络推广手段进行分析,从他们的优势与缺点出发,让企业准确的做出判断。

    一、常见的网络推广方式列举及优缺点分析

    现有的网络推广方式有很多,通过其属性的不同,我们将这些推广方式分平台推广、站内推广、资源推广三个板块。

    1、平台推广:搜索引擎的官方平台推广内容

    运用官方推广资源的推广方式,我们称之为平台推广。在这里我们以百度平台为例,分别分析一下其中不同种类推广方式优缺点。

    ①、百度竞价:最简单直接的推广方式

    百度竞价是当下最常用的推广方式之一,也是许多企业的首选。其含义就是企业通过对应平台账号的充值,随后通过付费的方式直接获得相关内容的排名,出价越高对应排名越高。

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    百度竞价推广的优点:

    首先,百度竞价是最直接的推广方式,可以给投入企业带来立竿见影的效果。

    其次,操作简单便捷,操作方式以及推入口等都非常便利。并且推广开始与关闭全部可以自主操作,随开随停。

    最后,使用门槛较低,只要想要进行竞价推广的企业,都可以加入进来。

    百度竞价推广的缺点:

    首先,效果来的快,但去的也快,无法持久。

    其次,投入成本大,虽然单词费用不高,但想要取得效果,总投入成本较高,资金不足的企业,需要酌情选择。

    然后,广告有效率比较低。竞价获得的流量虽然从关键词上来讲比较精准,但引进来的流量,其实是比较斑驳的,从而使得访客跳失率较高,广告有效率较低。

    最后,竞争对手的恶意竞争,以及群众对广告的排斥心理,进一步拉低了对应推广手段的效果。

    ②、百家号、百度知道、百度推广等高权重官方网站

    除了用资金撬开的推广方式之外,利用优质内容同样可以在官方平台撬开对应的流量通道。在百度平台中,百家号、百度知道、百度推广等官方平台,权重较高,如果企业所提供的内容可以在相关平台发表的话,那对应的推广效果也是非常明显的。

    官方高权重平台发布内容的优点:

    首先,平台权重比较高,对于想要在平台推广的企业而言,这种方式可以快速的提升自己网站的权重。

    其次,可以提升对应关键词的搜索排名。这种通过锚文本链接进网站的方式与外站链接不同,因为同属一个平台,对应关键词点击入站的权重积累,也是有效的。

    最后,优质内容展开的推广方式,效果比竞价推广来的更加持久,引来的流量也更加精准。

    官方高权重平台发布内容的缺点:

    首先,对应网站收录困难。毕竟是优质平台,所以对于内容的审核也更加的严格。审核的范围有内容原创度、重复度、敏感词条屏蔽等。因此优质的内容输出是这一推广方式的关键,但优质内容的产出,对很多企业来说,就显得有些困难了。

    其次,由于这些高权重网站的分量是有目共睹的,因此对应的行业竞争也就显得格外的大。

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    2、站内推广:通过自己网站内容产出进行的网络营销方式

    站内推广顾名思义,就是通过自己对站内内容布局为基础,展开的推广方式,简单来说既是SEO优化。

    SEO对于很多人来说并不陌生,关于SEO的优缺点,其实也是非常明显的。

    SEO优点:

    首先,流量的精准性:搜索引擎带来的流量是精准的,通过关键词定向进站,同样也代表着最明确的需求。

    其次,网站性质明确打标:通过对于关键词的优化,可以逐渐给网站打上明确标签。这边标签可以准确的聚集对应的目标人群。在这个千人千面的年代,搜索引擎也在不断的优化,每个群众的搜索习惯和个人兴趣爱好,都会影响他们的搜索结果。这种网站标签与群众标签进行匹配的方式,是当下最常用的信息对接模式。

    最后,效果稳定。当通过SEO让自己网站权重提升之后,其高流量的效果一般在一段时间内会持续保持下来。

    SEO缺点:

    首先,效果慢。需要长时间的关键词权重积累才可以获得效果。

    其次,效果维护时间长。虽然搜索引擎给网站带来的效果可能会比较持久,但是这同样也是一个“逆水行舟”的过程。如果网站没有持续保持对应内容输出,那随着时间的推移,网站权重也会逐渐下滑。当然,比竞价的那种“随停随止”的情况,还是要好上很多的。

    3、资源推广:利用其它平台的资源进行推广

    如今的流量入口是非常分散的,对应企业获取流量的渠道也是非常多样的。因此,除了官方的推广方式之外,企业一些站外资源推广方式,同样也是当下常用的网络推广手段。

    ①、自媒体推广:付费定向推广

    通过付费的方式,利用一些高粉丝的自媒体账号,实现自己的品牌推广。

    自媒体推广的优点:

    首先,付费推广,可以直接积累自己的品牌知名度,效果因平台而异。

    其次,操作简单。在写好内容之后,直接定向投放到对应平台即可。

    自媒体推广的缺点:

    首先,存在风险。因为很多可以直观看到的网络数据,都存在作假的可能。因此那些看上去高粉丝、高热度的账号,其实可能只是相关人士做出来的而已。

    其次,转化效果低。这种方式是不可避免的,因为毕竟不是直接受众人群,另外网站也并非是专业的推广平台。在属性存在“将就”的前提下,低转化也是不可避免。

    ②、第三方平台:全面打开流量通道

    在第三方平台上面推广自己的内容,全面打开自己的流量通道。

    这种方式更多的是快速为自己的网站获得流量,但对应的转化效果,就会非常尴尬。这种情况的选择,同样也是因为当下流量入口分散所导致的。这类推广方式的优缺点与自媒体推广类似,在此就不重复赘述。

    当然,在资源推广方向,其实分为自有资源与嫁接资源。自有资源就是企业自己运用这些相关账号,获取流量。嫁接资源指的是运用别人现有的资源直接进行推广。上述所说的资源推广方向,描述的主要是“嫁接资源”方向的内容。

    自由资源的积累,企业所需要付出的资源成本是非常高的,请酌情选择。

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    二、对应推广方式的选择标准简述

    首先,在企业刚发展的阶段,主要选择SEO优化和百度知道、百家号等高权重网站推广的方式。因为,一方面,这些内容一定程度来讲是免费的,对于初期的资金压力较小;另一方面,就是这些都是属于基础阶段,换言之也是自我务实的过程。企业只有将自己的基础打扎实,后续才可以拥有更多的可能。

    其次,当企业基础务实之后,才可以开始引流的操作。当然,笔者推荐最开始还是以站内流量为主,也就是竞价。因为在这个过程,企业网站需要明确自己的标签,积累“核心用户”。站外流量过于杂乱,不利于打造自己的特色以及行业知名度。

    最后,当企业需要持续获得大量流量的时候,引入站外流量,提升自己品牌知名度,才是最正确的选择。


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