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  • 百度这半年多面向站长圈推广的最厉害的当属熊掌号,没有之一。在提到熊掌号时,百度常提到的观念是,百度SEO的核心对象要从网站转变到熊掌号,也就是说,百度今后要排名的不再是一个一个网站,而是一个一个熊掌号。这种转变对SEO整体的未来有什么影响目前还不好说,但在百度移动搜索结果中已经有明显表现,很多查询词结果中熊掌号占有相当高的比例。

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    百度声明,在3年内,80%流量将流向熊掌号网站。这应该指的是移动搜索流量,因为熊掌号是移动搜索才有的。换句话说,以后没有熊掌号,网站将基本上没有来自百度的移动搜索流量了。

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    移动搜索排名机制

    有了熊掌号,百度在移动搜索上引入了新的排名信号。在百度40多MB的PPT中,下面这页是我最感兴趣的:

    除了页面本身内容维度的信号,现在又有了“号”维度的信号。主要包括:

    • 注册或开通服务时提交的资质认证

    • 第三方账号关联,包括熊掌号后台的微博、头条号等绑定

    • 用户运营数据,如粉丝数、粉丝构成、与粉丝的互动等情况

    • 服务质量,包括响应速度,用户评价、打分,复购率等

    排名引入更多可靠信号当然是好事,做SEO的应该关注上面提到的几点。但我也有些疑虑,下面再说。

    快速收录

    要有排名,先要被收录。与Google相比,百度抓取、索引慢一直是个被诟病的地方,建立熊掌号的网站现在有了很大改观。

    熊掌号后台有新旧内容提交入口,提交机制也不复杂。我亲测有效,新内容提交后确实可以做到几分钟内抓取、索引,并返回在搜索结果中。这种待遇,小站、新站以前是不敢想的。

    发布提交完这篇帖子后,我再测试一次,看看几分钟内这篇帖子可以出现在移动搜索结果页面中,再补上抓图。

    原创保护

    原创保护做得很差也是百度被骂的最重的地方之一,原创得不到排名,转载抄袭排在前面的一大堆。

    几年前百度站长平台就尝试做原创保护,现在原创保护功能全部搬到熊掌号里了。在原创保护功能里提交的内容,结果系统检测被确认是原创后,在搜索结果中被加上了蓝色“原创”标注:

    熊掌号原创保护

    据百度自己介绍,加了原创标注的结果点击率提高了6-10倍。如果真有这么大幅度的提高,对原创作者是一大福音。

    流量向视频和服务内容倾斜

    百度会导入更多流量到直接提供服务和视频内容的熊掌号。

    服务内容,除了要求页面提供服务,服务与内容相关外,还会考核服务的质量或者说是用户满意度。

    视频内容,也包括AR、VR、XR等虚拟现实技术内容和小故事。这些我就更没有资格申请了。有条件的同学可以考虑一下。

    SEO对熊掌号的疑虑

    到目前为止,我自己,以及和其它SEO的讨论,会有一些疑虑。

    比如,原创保护机制将会执行得如何。目前原创保护申请时需要提交过去一个月内10篇以上原创内容,像SEO每天一帖这种通常一个月不会超过4篇,7月份只有一篇的博客,达不到申请条件。但一个月只写一篇,不说明就不是原创啊,创作量和是否原创没什么本质关系。希望百度以后在这方面放宽一些,不然很多写原创的人没资格申请原创保护,这是多么荒谬的事。

    另外,熊掌号的原创保护貌似也不是最高级别的信号。在原创保护提交、通过,也被标注为原创的内容,被其它权重更高的网站转载后,原创标注可能会被取消,排名依然在转载和抄袭的后面。那么这个原创保护功能的意义何在呢?

    再比如,熊掌号是否又会变成一个百度自己的封闭系统,像百度百科、知道、文库、经验等一大堆百度自身内容霸屏百度搜索结果一样,SEO们自己的网站没得到什么利益,反倒又为百度贡献了内容?这是我接触到的很多SEO的重要顾虑之一。

    再比如,像前面提到的,用户运营数据成为排名信号之一,那么怎么防止刷用户数据?现在的SEO领域,凡是怀疑可能会被刷的数据,不用怀疑,都在被大量刷着。刷相关搜索的,刷查询词自动建议的,刷点击/快速排名的,刷百度口碑的,等等等等,而且常常有效,百度不能有效识别。刷用户数据对一些专门做这个的来说,轻车熟路。我大胆预测一下,很快就会有刷熊掌号粉丝关注的服务出现了,也许已经出现了?

    再比如,熊掌号的资质认证,做好了确实能提高门槛,提高内容质量。我猜测资质认证应该不是全自动的过程,大概会有人工介入。凡是有人工介入的,怎么杜绝寻租?我不是说熊掌号和资源平台的百度员工朋友们有什么不当行为,他们都是好同志,但当初百度贴吧、广告部门也都是好同志来着。这种事不能靠觉悟或人品,要靠制度和规则,百度做好准备了吗?


    陌佑网 » 百度SEO与熊掌号:从站到号的转变

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